25 marzo 2026 · 6 min lettura
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Sei mesi. Tanto è durata Sora come app standalone, dal lancio di settembre 2025 alla chiusura del 24 marzo 2026. Sora chiude con un post su X — "We're saying goodbye to Sora" — e un referto finanziario che farebbe impallidire un revisore dei conti: $2.1 milioni di revenue totale contro costi di compute stimati a $15 milioni al giorno. Se Google Stadia ha impiegato tre anni per morire e il Fire Phone di Amazon uno, OpenAI ha stabilito il record per il cadavere più costoso e più veloce della storia tech.
La curva dei download racconta tutto senza bisogno di commento editoriale. Picco a 3.3 milioni a novembre 2025, il mese del debutto pubblico su larga scala. Febbraio 2026: 1.1 milioni. Declino del 67% in tre mesi. Totale cumulativo: 9.6 milioni di download, che suona impressionante finché non calcoli il rapporto con la revenue.
Bill Peebles, head del progetto Sora, lo aveva detto chiaro il 30 ottobre 2025, quattro mesi prima della fine: "the economics are currently completely unsustainable". Il fatto che nessuno lo abbia ascoltato — o che lo abbiano ascoltato e abbiano proseguito comunque — merita un capitolo a parte nella storia delle decisioni aziendali pre-IPO.
Il peso morto più ingombrante non è Sora in sé, ma il deal con Disney. Un miliardo di dollari in equity warrants, accesso a oltre 200 personaggi tra Marvel, Pixar e Star Wars, il matrimonio tra il più grande archivio di IP al mondo e il modello di generazione video più avanzato. Non si è mai chiuso. Nessun denaro è stato scambiato.
La parte che fa male è la timeline. I team Disney e OpenAI stavano lavorando insieme lunedì sera, 23 marzo. Trenta minuti dopo l'ultimo meeting, Disney è stata informata della chiusura. "Blindsided" è il termine che è circolato — colti alla sprovvista, per usare un eufemismo diplomatico.
Poi c'è la moderazione, o meglio la sua assenza. Michael Jackson, Martin Luther King Jr., Mister Rogers, Robin Williams — tutti ricreati senza consenso. Bryan Cranston nei panni di Walter White ha fatto scattare SAG-AFTRA. Non era un problema marginale: era il prodotto stesso che generava contenuti incontrollabili. Quando il tuo tool di content creation è anche il miglior generatore di contenuti tossici nel panorama AI, hai un problema strutturale, non un bug da patchare.
OpenAI vale $730 miliardi. L'ultimo round da $110 miliardi ha visto Amazon versare $50B, SoftBank $30B, Nvidia $30B. L'IPO è prevista tra fine 2026 e 2027. In questo contesto, Sora non era un prodotto — era un costo. Un costo che bruciava decine di milioni al giorno per generare centinaia di migliaia al mese.
La decisione ha una logica chirurgica: taglia la voce di spesa più insostenibile del bilancio, dichiara che la tecnologia sopravvive (il modello Sora 2 resta dentro ChatGPT), riposiziona il team su "world simulation" per la robotica. Nessun investitore pre-IPO vuole vedere $5.4 miliardi annui di costi compute per un'app che genera $2 milioni. La matematica non prevede sfumature.
The economics are currently completely unsustainable.
Ammetto un dubbio: non è chiaro se la chiusura sia stata accelerata dal flop commerciale o fosse già pianificata come fase transitoria verso l'integrazione in ChatGPT. La seconda ipotesi è più generosa verso OpenAI, ma la tempistica — Disney avvisata 30 minuti dopo l'ultimo meeting collaborativo — suggerisce una decisione improvvisa, non una transizione orchestrata.
Ecco il dato geopolitico che dovrebbe preoccupare più del bilancio: 7 degli 8 migliori modelli di generazione video AI sono cinesi. Kling AI, sviluppato da Kuaishou, ha 60 milioni di utenti e un ARR stimato di $240 milioni. Duecentoquaranta milioni. Contro i 2.1 di Sora lifetime.
Il mercato della generazione video AI vale $1.04 miliardi con un CAGR del 22.4%. OpenAI ha appena regalato la sua quota a concorrenti che operano in un regime normativo diverso — per ora. L'EU AI Act (Art. 50) imporrà obblighi di trasparenza sui deepfake dal 2 agosto 2026, con multe fino a 15 milioni di euro o il 3% del fatturato globale. Ma il 3% del fatturato di Nvidia che vende $193 miliardi di chip non è il 3% del fatturato di una startup di Shenzhen.
La notizia buona, per chi ha un rack in cantina, è che il gap tra Sora e l'open source si è ridotto a quasi nulla. Open-Sora 2.0 (11 miliardi di parametri, repo GitHub: hpcaitech/Open-Sora) è stato trainato con $200.000 su GPU H200 e raggiunge lo 0.69% di distanza dal modello originale su VBench. Il codice è aperto, i pesi sono scaricabili.
Open-Sora 2.0 richiede 40GB+ di VRAM per girare a pieno regime. Una RTX 4090 con 24GB gestisce output a 480p per clip di 5 secondi — non è Hollywood, ma è funzionale. Per chi ha hardware meno recente, CogVideoX-2B (licenza Apache 2.0) gira su una GTX 1080 Ti da 11GB, genera video 720p in circa 6 minuti. La versione 5B richiede una RTX 3060 12GB come minimo, RTX 4090 raccomandata.
# Clone e setup Open-Sora 2.0
git clone https://github.com/hpcaitech/Open-Sora.git
cd Open-Sora
pip install -r requirements.txt
# Generazione video (esempio 480p, 5 secondi)
python scripts/inference.py \
--prompt "A cat walking through a neon-lit alley" \
--resolution 480p \
--num-frames 120Sora chiude dopo sei mesi, $2.1 milioni di ricavi e una stima di $2.7 miliardi bruciati in compute nello stesso periodo. Il modello sopravvive dentro ChatGPT, il team si sposta sulla robotica, l'open source colma il gap allo 0.69%. La tecnologia non è morta. Il prodotto sì. E con lui, l'idea che bastasse il brand OpenAI per vendere video generati a un pubblico che li produceva gratis con alternative cinesi.
Il numero che resta: $0.22 di revenue per download. Nove milioni e seicentomila persone hanno scaricato Sora. Quasi nessuna ha pagato.
Fonti: CNBC — revenue e download Sora; Android Authority — costi compute; Variety — deal Disney; arXiv — paper Open-Sora 2.0; Business Research Co. — market sizing video AI; EU AI Act Art. 50 — regolamentazione deepfake.